Goodtherapy Ajaveeb

Amazonase ema: vananenud vananenud stereotüüpide tugevdamine

Mustvalge portree emast koos lastegaUSA põllumajandusministeerium määrab 2013. aastal sündinud lapse kasvatamise kuludeks 245 000 dollarit - see arv jätab paljud vanemad otsima soodustusi kõikjal, kus need on saadaval. Amazonase ema püüab muuta lapse kasvatamise kulud veidi vähem hirmutavaks, pakkudes tasuta saatmist ja 20% soodustust mähkmetellimustele. Programmi nimi on aga tekitanud vastureaktsiooni paljudest lastehooldajatest, kes vastavad muudele nimedele kui ema. Mõned neist on võtnud Twitter Kasutades #AmazonFamilyUS ja #AmazonFamily, et juhtida tähelepanu nende põhjusele, ja avaldus change.org hiljuti sai hoo sisse, tõustes vaid mõne kuuga tuhandelt allkirjalt enam kui 12 tuhandele.

Amazonase perekond

Vanem-aktivistid soovivad, et Amazon muudaks oma programmi nime, kuna keelel on mõte mõjutada. Nad osutavad, et mujal maailmas nimetatakse Amazon Ema Amazon Familyiks, pakkudes kaasavamat võimalust teiste riikide peredele. Ameerika Ühendriikides ei piirdu perekonnad ühe struktuuriga ja emad on harva ainsad laste hooldajad, seega ei kajasta programmi nimi seda, kuidas pered tegelikult tegutsevad. Kuigi Amazon väidab, et 'Amazon Ema on avatud kõigile, olenemata sellest, kas olete ema, isa, vanavanem või hooldaja,' võivad isad, vanavanemad ja teised hooldajad tunda, et Amazoni ema tiitel vähendab nende rolli, mis põhjustab vale mulje et emad on ainsad inimesed, kes on võimelised laste eest hoolitsema.

Leidke terapeut

Täpsem otsing

Ameerika perekondade muutuv nägu

Maailmas, kus kodu- ja imikutoodete reklaam on liiga sageli suunatud naised ja “ema” on sageli “vanema” sünonüüm, on lihtne unustada, et tuumperest koos naissoost põhihooldajaga on kiiresti minevik. 2014. aasta Pewi uurimiskeskuse analüüsi kohaselt elab ainult 46% lastest abielus heteroseksuaalsete vanematega ja USA loendusbüroo teatas 2011. aastal, et kolmandik isadest on nende laste peamised hooldajad. 2011. aastal juhtis rekordiliselt 8% leibkondadest üksikisad ning vanavanemad, tädid, onud, sõbrad ja muud hooldajad, kes ei olnud vanemad, kasvatasid 5% lastest.

Isad hooldajatena

USA loendusbüroo teatas 2011. aastal, et kolmandik isadest on nende laste peamised hooldajad.Mõni põlvkond tagasi olid emad enamiku majapidamiste peamised hooldajad, seega oli ettevõtetel mõistlikum suunata oma tooted emadele. Täna on isad oma lastega veedetud aega suurendanud 700%. 1970. aastatel veetis keskmine isa oma lastega suheldes vaid viis minutit päevas, enamiku emade puhul 15 minutit. Nüüd saavad isad päevas keskmiselt 35 minutit kvaliteetaega, emade puhul umbes tund.

Ehkki emad veedavad endiselt keskmiselt rohkem aega oma lastega kui isad, jõuavad isad kiiresti järele. Ettevõtted, kes kohtlevad emasid kui vältimatuid esmaseid hooldajaid, jätavad olulise turuosa vahele. Veelgi olulisem on see, et käsitledes emasid kui laste vältimatuid hooldajaid, propageerivad Amazon ja teised sarnased ettevõtted ebatäpseid ja kahjustavaid stereotüübid .

Meediasõnumid mõjutada üldsuse arusaama soorollid ja lapsed, kes näevad soopõhiseid sõnumeid, võivad isegi oma ootusi või eesmärke vastavalt sellele kohandada. Uuringud on näiteks näidanud, et naisi kujutatakse töötajatena harvemini kui nad tegelikult töötavad, ja hooldajatena sagedamini kui nende osakaal hooldajate hulgas. Samamoodi näitavad meediakanalid isasid, et nad käituvad hooldajatena palju harvemini kui tegelikult.

Kuidas Amazon ema mõjutab kõiki hooldajaid

Kuigi kampaania Amazon Ema muutmiseks Amazonase pereks tõstab esile programmi isade hooletusse jätmist, kahjustavad perekondade vale kujutamine kõiki hooldajaid ja ka nende lapsi. Lapsed, kes ei näe populaarse meedias kujutatud peresid, mis näevad välja nagu nende enda omad, võivad tunda end tõrjutuna või pidada oma peret ebanormaalseks. Ehkki Amazon ema ei paku laste toitlustamist, on Amazon endiselt võimas ettevõte ja selle edastatud sõnumid võivad kõlada kaugelt ja laialt, sealhulgas ka laste meediale.

Ettevõtted, kes kohtlevad emasid esmase vaikehooldajana, lisavad niigi tohutut survet, mida paljud naised tunnevad oma elu kõigis valdkondades täiuslikena. Enam kui pooled emad töötavad praegu väljaspool kodu, kuid ekslik veendumus, et naised on paratamatult parimad või ainukesed laste hooldajad, maksab siiski teekasutustasu. Sotsioloogiaprofessor Arlie Hochschild lõi mõiste “teine ​​vahetus” viitamaks täiendavale tööpäevale, mida paljud naised teevad pärast kiiret palgatööpäeva. Normaliseerides idee, et kõik hooldajad on emad, jätab Amazon naised kohustuseks veelgi rohkem tööd teha.

Isade jaoks jätab nõudmine, et enamik hooldajatest on emad, nende olulise rolli unarusse, jättes võib-olla osa isad tundma palju rohkem isoleeritud kui nad tegelikult on. Isad, kes töötavad esmase hooldajana, võivad ekslikult arvata, et nad on normist kaugel, kuigi ka miljonid teised isad veedavad märkimisväärse osa igast päevast laste eest hoolitsemisel.

Viited:

  1. Keskmine lapse kasvatamise hind on 245 000 dollarit. (2014, 18. august). Välja otsitud aadressilt http://money.cnn.com/2014/08/18/pf/child-cost/
  2. Covert, B. R. (2015, 15. märts). Kui mehed tahavad lapsi - ja naised pole selles nii kindlad. Välja otsitud saidilt http://nymag.com/thecut/2015/03/when-men-want-kids-and-women-arent-so-sure.html
  3. Sugu ja meedia. (nd). Välja otsitud saidilt http://www.pta.org/members/content.cfm?ItemNumber=2258#4
  4. Soolised probleemid meedias. (nd). Välja otsitud saidilt http://www.etfo.ca/Resources/ForTeachers/Documents/Gender%20Issues%20in%20The%20Media.aspx
  5. Hochschild, A. R. ja Machung, A. (2012). Teine vahetus: Töötavad pered ja revolutsioon kodus . New York, NY: Pingviiniraamatud.
  6. Livingston, G. (2014, 22. detsember). Vähem kui pooled USA lastest elavad tänapäeval traditsioonilises perekonnas. Välja otsitud saidilt http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/12/22/less-than-half-of-u-s-kids-today-live-in-a-traditional-family/
  7. Livingston, G. (2013, 02. juuli). Üksikisade tõus. Välja otsitud saidilt http://www.pewsocialtrends.org/2013/07/02/the-rise-of-single-fathers/
  8. Tänapäeva isad veedavad oma lastega seitse korda rohkem aega kui 40 aastat tagasi - kui see oli umbes viis minutit päevas. (2014, 15. juuni). Välja otsitud saidilt http://www.dailymail.co.uk/news/article-2658309/Todays-fathers-spend-seven-times-time-children-did-40-years-ago-roughly-five-minutes-day. HTML

Autoriõigus 2015 f-bornesdeaguiar.pt. Kõik õigused kaitstud.

Eelmise artikli kirjutas ainult eespool nimetatud autor. Estilltravel.com ei pruugi jagada kõiki avaldatud seisukohti ja arvamusi. Eelmise artikli kohta saab küsimusi või muresid suunata autorile või postitada kommentaarina allpool.

  • 5 kommentaari
  • Jäta kommentaar
  • Mary Kate

    28. aprill 2015, kell 16.45

    Tõsiselt just sellega otsustavad inimesed probleemideks saada ?! Uhh

  • Verna

    29. aprill 2015, kell 9:45

    'Normaliseerides idee, et kõik hooldajad on emad, jätab Amazon naised kohustuseks veelgi rohkem tööd teha.'

    Kas sa teed nalja? Naised tunnevad kohustust teha rohkem tööd selle märgisega või ilma. Mehed, kes kasvatavad oma lapsi? Siis au teile. Nad peaksid olema uhked, et nad on tuntud kui amazoni ema

  • soolestik

    29. aprill 2015, kell 10.56

    Võib arvata, et tänapäeva ühiskonnas oleks Amazonase-sugune tulevikku mõtlev ettevõte ja juht selle kampaania lühinägelikkusest üsna varakult aru saanud. Suurepärane töö nende räige vea pärast välja kutsumiseks!

  • Freddy

    30. aprill 2015, kell 14.56

    Tule nüüd, enamikul juhtudel on naine endiselt peamine hooldaja ja ma arvan, et me kõik teame seda. Ma ei usu, et seda tehti seksistlikuks peegelduseks vaid selles, kuidas enamiku perede asjad tegelikult on.

  • Michael

    4. mai 2015, kell 16.06

    Rohkem kui solvunud arvamise tunne on mul lihtsalt veidi kurb, et ühiskonnas pole ikka veel nii palju avatud meelt, kui tahaks arvata, et seda on või peaks olema.